BLOG

Jak zwiększyć skuteczność kampanii mailingowych?

Kampanie mailingowe stanowią kluczowe narzędzie marketingowe, umożliwiające skuteczną komunikację z klientem i budowanie z nim długotrwałych relacji. Poprawnie prowadzona kampania mailingowa może być źródłem pozyskiwania nowych klientów. Na co zwrócić uwagę, aby e-mail marketing był skuteczny? Odpowiedź znajdziecie w poniższym tekście.
 

E-mail marketing – czym jest?

 

E-mail marketing uchodzi za jedno z najskuteczniejszych i najprostszych form reklamy internetowej. E-mail marketing polega na przesyłaniu odbiorcom informacji na tematy związane z ofertą handlową lub promocjami. W kreacji mailingowej należy używać przejrzystych i prostych form graficznych. Zwięźle komunikowane korzyści dla klienta podniosą skuteczność mailingu.
 

Korzyści kampanii mailingowych

 

Umiejętnie przeprowadzona kampania mailingowa pomaga nawiązać trwałe relacje z klientami, ale przede wszystkim generuje dodatkowe zyski. Należy również pamiętać, że e-mail marketing ewoluuje tak, jak ewoluują inne kanały komunikacji marketingowej, a zmiany te mają na celu uwzględnić rosnące oczekiwania klientów. Należy zatem pamiętać, że profesjonalnie przygotowana kampania mailingowa stanowi reklamę, która dotrze do znacznie większej liczby konsumentów.
 

Skuteczność kampanii mailingowych – jak ją zwiększyć?

 

Sukces i skuteczność poprawnie przeprowadzanych kampanii mailingowych uzależniony jest od szeregu czynności, dzięki którym wzrasta efektywność kampanii. Do kluczowych elementów należy zaliczyć segmentację odbiorców. Odpowiednie stargetowanie grupy docelowej, pozwoli wysyłać odbiorcom wiadomości zawierające treść zgodną z ich zainteresowaniami. Poprawna segmentacja odbiorców powinna być dokonana według kryteriów takich jak – wiek, płeć, zainteresowania, miejsce zamieszkania, a także wykonywany zawód. Źle dobrana grupa docelowa może spowodować, że odbiorca nie będzie się wahał, żeby zrezygnować z dalszej subskrypcji.

 

Kolejnym istotnym elementem mającym wpływ na skuteczność kampanii mailingowych jest tzw. „Call to action”, czyli wezwanie odbiorcy do działania. CTA ma za zadanie poinstruowanie drugiej strony, aby rozpocząć proces kupna danego produktu. Należy pamiętać, że odbiorca poświęci danej wiadomości jedynie kilka sekund, więc jeśli zainteresuje go jego treść, a nie będzie wiedział, gdzie ma kliknąć, aby przejść dalej, to więcej do tej wiadomości nie wróci.

 

Każda wysłana wiadomość powinna zawierać link umożliwiający rezygnację z subskrypcji. Nie ma nic gorszego niż zatrzymywanie subskrybenta na siłę. Jeżeli odbiorca nie chce otrzymywać oferty o danej tematyce, to powinien mieć możliwość natychmiastowego wypisania się z listy mailingowej.
 
Skuteczna kampania mailingowa zależy również od prostych elementów. Jednym z nich jest odpowiednie podpisanie pola nadawcy. Zazwyczaj odbiorcy nie otwierają wiadomości od osób lub firm, których nie znają. W praktyce oznacza to, że pole nadawcy powinno zawierać nazwę firmy lub imię i nazwisko osoby, która będzie rozpoznawalna przez odbiorców. Nie można pominąć również samego tematu wiadomości. Jest on jednym z kluczowych czynników, którym będzie kierować się odbiorca, podejmując decyzję o przeczytaniu wiadomości. Ważne, aby temat i treści wiadomości nie zawierały słów i zwrotów, które uchodzić mogą za spam. Unikanie potencjalnie negatywnie kojarzonych zwrotów zwiększy skuteczność prowadzonych kampanii mailingowych.
 
Jeśli kampania mailingowa ma być skuteczna, musi być skierowana do określonej grupy odbiorców, czyli tych użytkowników, którzy są zainteresowani otrzymywaniem informacji od danej marki. Równie ważna jest kwestia wartościowego contentu, który zainteresuje klienta i skłoni go do działania, jak na przykład dokonanie zakupu. Dobrze prowadzona kampania mailingowa pozwala zbudować relację z konsumentem i przypomnieć mu o sobie w momencie, w którym jest on otwarty na kontakt.

OSTATNIE WPISY

Jak działa remarketing?

Oddziaływanie na niezdecydowanych klientów, którzy już opuścili Twoją stronę www – właśnie na tym skupia się remarketing. Pozwala dotrzeć do osób, które w jakimś stopniu są zainteresowane Twoją ofertą. Oto, korzyści płynące z wykorzystywania remarketingu.

czytaj więcej

Targetowanie ofert w e-mail marketingu

Wiadomości email które wysyłasz do swoich klientów mogą być kierowane do różnych grup odbiorców, wyróżniając ich na podstawie kryteriów takich jak wiek, płeć, używany język czy nawet częstotliwość wizyt. Z tekstu dowiesz się więcej o tym jak w praktyce działa targetowanie ofert w sieci.

czytaj więcej

E-mail marketing i jego opłacalność

E-mail marketing Jest stosunkowo prosty w przygotowaniu, nie wymaga wdrażania skomplikowanych narzędzi. Dzięki temu koszty takich działań są niskie i możliwe do zrealizowania w każdej firmie, która posiada listę mailingową i  o czym nie można zapomnieć - ma zgody na wysyłki marketingowe.

czytaj więcej