BLOG

Performance Marketing i jego możliwości

W dobie Internetu, każdego dnia na naszą skrzynkę mailową trafiają coraz to nowsze wiadomości jak choćby newslettery naszych ulubionych sklepów. W natłoku tych treści, warto zadbać, aby wysyłane treści były zachęcające dla odbiorcy, a co za tym idzie - przyniosły pożądaną akcję. Więcej o Performance Marketingu dowiesz się, czytając poniższy tekst.

 

Performance Marketing - czym dokładnie jest?

 

Tłumacząc definicję, Performance Marketing jest w najprostszym ujęciu marketingiem efektywnościowym. Co dokładnie kryje się pod tym pojęciem? Jest to model działań mających na celu nakłonienie potencjalnych klientów oraz odbiorców wiadomości do wykonania oczekiwanej akcji. W e-mail marketingu, taką czynnością może być przede wszystkim kliknięcie w wiadomość, zapisanie się do newslettera, wygenerowanie leada czy dokonanie zakupu.

 

Należy pamiętać, że celem Performance Marketingu nie jest budowanie i kształtowanie pozytywnego wizerunku konkretnej marki lub firmy, lecz wykorzystanie już zbudowanego i utrwalonego odbioru i postrzegania marki na konkretne działania odbiorców, czyli m.in. dokonanie zakupu czy zapisanie się do newslettera. Co więcej w 2018 roku, w Stanach Zjednoczonych wydatki dla Performance Marketingu wynoszą aż 67% łącznych inwestycji w ramach marketingu interaktywnego.

 

Najpopularniejsze kanały w Performance Marketingu

 

Istnieje wiele kanałów, które są dedykowane konkretnym działaniom w Performance Marketingu. My jednak skupimy się na wymienieniu tych najpopularniejszych:

 

  1. E-mail marketing - dzięki możliwości docierania do swoich klientów poprzez skrzynkę mailową, podmioty decydujące się na działania marketingowe, mogą zachęcić odbiorców do wykonania czynności za sprawą np. skorzystania z kodu rabatowego.
  2. Wykorzystanie platform e-commerce - mając na uwadze aktualny potencjał platform jak Allegro czy Amazon, warto dotrzeć do klientów wlaśnie przez te kanały. Co więcej, wymienione platformy łatwo zintegrować z innymi systemami e-commerce jak choćby Shopify.
  3. Programy afiliacyjne - przynoszą one korzyści zarówno reklamodawcom, jak i afiliantom. Dlaczego? Reklamodawcy otrzymują leady, natomiast druga strona zyskuje finansowo.
  4. Reklama natywna - nie napiszemy nic odkrywczego, gdy stwierdzimy, że reklama natywna powinna być atrakcyjna. Najczęściej jest ona wyświetlana w formie artykułu, zdjęcia, filmu video lub notki blogowej. Co więcej, reklama natywna wpisuje się w miejsce, w którym jest wyświetlana, dlatego odbiorcy częściej reagują na jej treści.
  5. Social Media - przede wszystkim platformy jak Facebook, YouTube czy TikTok z roku na rok rozwijają formaty reklamowe, ponadto posiadają możliwość segmentacji i targetowania swojej oferty.
 

Korzyści wynikające z Performance Marketingu

 
Performance Marketing potrafi przynieść szereg korzyści zarówno dla wielkich podmiotów, jak i tych mniejszych. Niezaprzeczalną korzyścią jest optymalizacja kosztów. W Performance Marketingu płaci się za konkretne efekty, nie zaś za puste działania. Dzięki temu, jako właściciel biznesu, wyciskasz z działań jak najwięcej i osiągasz maksimum możliwości. To oczywiście nie jedyna korzyść. Kolejną jest zbieranie i gromadzenie informacji z prowadzonych działań, jak np. z poszczególnych etapów lejka sprzedażowego, co wskaże momenty strategiczne, czyli takie, w których konsumenta nachodzą wątpliwości i kiedy rezygnuje z dalszych działań.
 
Performance Marketing jest przede wszystkim elastyczny. Dzięki obserwacji i mierzeniu efektów, możemy dostosowywać zmiany przy planowaniu dalszej strategii. Dzięki nim możesz szybko reagować na zmiany, aktualne wydarzenia i najnowsze trendy. Ponadto, dzięki wykorzystaniu Performance Marketingu, możemy bardzo szybko widzieć rezultaty, co sprawia, że niemal natychmiastowo możemy reagować i korygować swoje działania, aby maksymalizować zyski.
 
 

OSTATNIE WPISY

Dobra baza mailingowa - czyli jaka?

Odbiorcy Twoich wiadomości są różni. Każdy z nich posiada odmienne oczekiwania i zainteresowania, ale łączy ich z pewnością chęć otrzymywania na swoją skrzynkę mailową spersonalizowanych wiadomości. Co powinna zawierać dobra baza mailingowa? O tym w poniższym tekście.

czytaj więcej

Lead generation - sprawdzone sposoby na pozyskiwanie leadów

Dla wielu handlowców generowanie leadów to przede wszystkim pozyskanie kontaktów i danych. Lead generation jest szeregiem usystematyzowanych działań, które będą skutecznie tylko dzięki odpowiedniej strategii. W poniższym tekście odpowiemy na pytania: co to jest lead sprzedażowy, jak działa oraz dlaczego jest tak istotny.

czytaj więcej

Targetowanie ofert w erze globalizacji

Technologia dostępna w XXI wieku pozwala podmiotom na swobodne dotarcie do poszukiwanej grupy docelowej, do której kierowana jest oferta bądź wiadomość. O skuteczności targetowania ofert w e-mail marketingu dowiecie się czytając, poniższy tekst.

czytaj więcej