BLOG

Targetowanie w e-mail marketingu i jego korzyści

Targetowanie ofert w e-mail marketingu staje się coraz częstsze. Dlaczego tak się dzieje? Odpowiedź znajduje się w poniższym tekście.
 

Targetowanie – czym właściwie jest?

 
Targetowaniem nazywamy proces polegający na selekcji potencjalnych konsumentów przez reklamodawców. Celem tego procesu jest określenie grupy docelowej, do której kierowane są treści reklamowe. Najważniejszym kryterium jest jednak uwzględnienie osób zainteresowanych reklamowanym przez nas produktem lub usługą. Targetowanie możemy podzielić ze względu na następujące cechy:
  •  płeć
  • wiek
  • miejsce zamieszkania
  • wykształcenie
  • stopa życiowa
  • wykonywany zawód
 
Są to bez wątpienia najważniejsze cechy, które potrafią znacznie ułatwić w dotarciu do potencjalnych klientów. Najprostszym przykładem uwydatniającym korzyści ze stosowania targetowania w swoich treściach marketingowych jest sytuacja, w której nowo otwarty sklep w mieście X chce dotrzeć do osób mieszkających w tym właśnie mieście oraz jego okolicach. Nieopłacalnym podejściem wydaje się wysyłka podobnego mailingu do wszystkich osób z posiadanej listy adresowej, bo w opisanej sytuacji, podany mailing zainteresuje jedynie osoby, które mają realną okazję wybrać się do nowo otwartego sklepu. Wchodząc dokładniej w profil potencjalnego klienta, możemy stargetować wysyłkę po dodatkowych, skonkretyzowanych cechach i danych, do których mogą należeć np. fani gier komputerowych, kobiety w ciąży, miłośnicy muzyki, osoby lubiące podróżować, osoby uprawiające sport i wiele innych. Należy pamiętać, że oferty reklamowe w sieci powinny być koniecznie podporządkowane konkretnej grupie docelowej. Umiejętne targetowanie ofert zwiększy skuteczność każdej Twojej kampanii reklamowej.
 

Opłacalność i skuteczność

 
Dotarcie do określonej grupy docelowej wymaga odpowiedniej selekcji informacji, które jednak stanowią podstawę do uzyskania jak najlepszych wyników wysyłek. Ponadto olbrzymią korzyścią ze stosowania targetowania jest oszczędność. Wysyłka kampanii, które nie zainteresują potencjalnych klientów ze względu na inne zainteresowania lub choćby miejsce zamieszkania niejednokrotnie sprawiają, że tego typu treści marketingowe bywają nieopłacalne, jednak dzięki mailingowi do osób odpowiadającym danym cechom będziemy mogli redukować koszty wysyłki, ponadto notując lepsze wyniki i interakcję ze strony klienta.
 

Tworząc kampanię reklamową potrzebujemy jak największej ilości informacji, by strategia trafiła do odpowiedniego grona odbiorców. Dzięki temu z łatwością możemy dotrzeć do osób, które mogą być zainteresowane naszą ofertą. Opłacalność wysyłki jest zatem zdecydowanie większa niż w przypadku, gdyby oferta nie była skierowana do konkretnej grupy docelowej. Każda grupa odpowiada najlepiej na różny rodzaj treści, dzięki czemu będziesz w stanie najlepiej dostosować się do ich preferencji. Bazowanie na konkretnych odbiorcach docelowych nie tylko zwiększa szansę zainteresowania ich Twoją ofertą, ale również ułatwia segmentowanie bazy danych.

OSTATNIE WPISY

Jak powstał e-mail?

E-mail jest nieodłącznym i kluczowym elementem marketingu internetowego. Mało kto jednak potrafi wskazać datę, kiedy został wysłany pierwszy e-mail. Więcej o historii rozwoju e-maila w poniższym tekście.

czytaj więcej

SMS czy e-mail – która strategia jest skuteczniejsza?

Stary poczciwy SMS oraz tradycyjny e-mail, to prawdopodobnie najstarsze i najbardziej skuteczne kanały, które znane są w marketingu. Więcej informacji w poniższym tekście.

czytaj więcej

E-mail marketing - na co zwrócić uwagę?

Pierwsze wrażenie bywa niezwykle istotne, podobnie jest w e-mail marketingu. Tym bardziej należy zwracać uwagę na nawet najdrobniejsze szczegóły, aby wyniki prowadzonych działań przynosiły zadowalające wyniki. O tym co należy robić, a czego unikać w działaniach e-mail marketingu przeczytacie w poniższym tekście.

czytaj więcej