BLOG

Sposoby na zwiększenie efektywności w e-mail marketingu

E-mail marketing jest jednym z najbardziej opłacających się narzędzi marketingowych. W poniższym tekście znajdziesz wskazówki, które mogą okazać się pomocne, aby zwiększyć skuteczność Twoich kampanii marketingowych.
 

Dobra baza mailingowa

 

Samodzielnie zbierana baza mailingowa, na której znajdą się osoby rzeczywiście zainteresowane, to podstawa sukcesu w e-mail marketingu. Zaangażowanie takich odbiorców przełoży się na konwersję Twoich działań i tym samym optymalizację wysyłki. Planując kampanię mailingową musisz pamiętać o następujących zasadach:
  • baza musi być pozyskana legalnie wraz ze wszystkimi wymaganymi zgodami
  • adresy muszą być zbierane w modelu double-opt-in, przez co unikniesz nieaktywnych i fikcyjnych adresów
 

Segmentacja bazy

 

Jednym z kluczowych elementów na podniesienie skuteczności e-mail marketingu jest podzielenie bazy mailingowej według różnych kryteriów. Należy przy tym pamiętać, że jeśli subskrybent uzna, że Twoje wysyłki zawierają informacje, które są dla niego całkowicie niepotrzebne, nie będzie się wahał, żeby zrezygnować z otrzymywania wiadomości. Segmentowanie bazy dzielimy na:

  • podstawowe informacje, które subskrybent wpisuje podczas zapisywania się do bazy: imię, płeć, wiek
  • na podstawie zachowania wobec otrzymywanych wiadomości: czyli otwarcia konkretnego mailingu
  • na podstawie historii zakupów oraz zainteresowań subskrybenta: łatwiej jest dopasować mailingi, które osoba będzie otrzymać, dzięki czemu zwiększasz szansę na powodzenie wysyłki
 

Call to action - czyli wezwanie do działania

 
CTA pełni rolę drogowskazu wskazującego odbiorcy drogę co może dalej zrobić z przeczytaną wiadomością – gdzie ma kliknąć, aby rozpocząć proces kupna danego produktu, zapoznać się z całą ofertą lub przejść na stronę internetową firmy. Mailing powinien zainteresować odbiorcę, a następnie wskazać dalszą „drogę”. Przyciągnąć uwagę odbiorcy powinna treść i design wiadomości, natomiast CTA powinno go skutecznie wezwać do działania. Należy pamiętać, że odbiorca poświęci danej wiadomości jedynie kilka sekund, więc jeśli zainteresuje go jego treść, a nie będzie wiedział gdzie ma kliknąć, aby przejść dalej, to więcej do tej wiadomości nie wróci.
 

Możliwość wypisu z bazy

 
Każda wysłana wiadomość powinna zawierać link umożliwiający rezygnację z subskrypcji. Nie ma nic gorszego niż zatrzymywanie subskrybenta na siłę. Można tylko w ten sposób odnieść odwrotny skutek od zamierzonego. Jeżeli odbiorca nie chce otrzymywać wiadomości o danej tematyce, to powinien mieć możliwość natychmiastowego wypisania się z listy mailingowej. Dzięki temu mniej osób będzie oznaczało wiadomości jako SPAM, co może w dłuższym procesie pozytywnie przełożyć się na dostarczalność wiadomości.
 
Jeśli kampania mailingowa ma być skuteczna, musi być skierowana do określonej grupy odbiorców, czyli tych użytkowników, którzy są zainteresowani otrzymywaniem informacji od danej marki. Równie ważna jest kwestia wartościowego contentu, który zainteresuje klienta i skłoni go do działania, jak na przykład dokonanie zakupu. Dobrze prowadzona kampania mailingowa pozwala zbudować relację z konsumentem i przypomnieć mu o sobie w momencie, w którym jest on otwarty na kontakt.

OSTATNIE WPISY

Elementy dobrego mailingu

O tym, że pierwsze wrażenie jest bardzo ważne, wie niemal każdy z nas. Ta zasada tyczy się również e-mail marketingu. Dobrze prowadzone kampanie mogą okazać się skutecznym sposobem na zwiększenie sprzedaży w Internecie w stosunkowo krótkim czasie. Z tekstu dowiesz się jakie elementy powinny zawierać Twoje kampanie mailingowe.

czytaj więcej

Monetyzacja baz danych - podstawowe informacje

Każda firma, nawet ta najmniejsza, posiada dane o swoich klientach. Często baza informacji obejmuje adres e-mail, którego podanie konieczne jest np. podczas rejestracji na portalu lub w trakcie procesu zakupowego. W poniższym tekście wyjaśnimy czym jest monetyzacja baz danych oraz jak na niej zarabiać.

czytaj więcej

Segmentacja bazy mailingowej - zalety i korzyści

Odbiorcy Twoich wiadomości są różni. Każdy z nich posiada odmienne oczekiwania i zainteresowania, ale łączy ich z pewnością chęć otrzymywania na swoją skrzynkę mailową spersonalizowanych wiadomości. W poniższym tekście przedstawiamy zalety segmentowania baz mailingowych.

czytaj więcej