W świecie marketingu internetowego landing page jest jedną z gwiazd. Często stanowi pierwszy punkt styku użytkowników z marką, intryguje i skłania do dalszego zagłębiania się w jej świat. Poetycko, prawda? Pytanie czy ozdobne opisy odzwierciedlają funkcjonalność i efektywność Twoich stron. Co liczy się w projektowaniu landing – pagey (i nie tylko), jak mówić do użytkownika i co z tym wszystkim ma wspólnego psychologia? Sprawdź nasze przemyślenia, dotyczące współczesnego projektowania na potrzeby marketingu internetowego.
Po co design w landing – page’u?
Design kojarzy się górnolotnie. Ale wbrew pierwszym wrażeniom podstawowa zasada designu jest bardzo prosta: Chodzi o to, żeby produkt odpowiadał na konkretną i sprecyzowaną potrzebę. Po ludzku mówiąc istotą projektowania jest dostarczenie użytkownikowi możliwości rozwiązania danego problemu.
Cecha ta, inaczej określana funkcjonalnością pozwala zaspokoić wybraną potrzebę użytkownika. Tak jak krzesło powinno umożliwiać siedzenie, Twój landing – page powinien umożliwiać uzyskanie wybranej korzyści (na przykład dostęp do promocji, możliwość kontaktu z przedstawicielem handlowym lub darmowe materiały).
Potrzeba kreacji graficznej materiałów reklamowych wzięła się z tego, na czym handel buduje swoją rację bytu – tj. z chęci wyróżnienia się, odcięcia się od tła, w celu uzyskania dodatkowych korzyści. Oczywiście to, że kreacja została stworzona nie oznacza jeszcze, że pozwoli na znaczne zwiększenie przychodu. I tutaj wkracza projektowanie, które zadaje pytania o to dlaczego potencjalny klient ma chcieć wybrać z morza możliwości akurat naszą ofertę.
W takim razie zastanówmy się…
… co właściwie liczy się w projektowaniu landing page’y?
Daj użytkownikowi trochę przestrzeni
Nie przytłaczaj informacjami – wszystko ma być jasne, proste do zrozumienia i przejrzyste. Użytkownik powinien wiedzieć czego dotyczy strona i gdzie może wykonać akcję na której nam zależy. W myśl złotej zasady mniej znaczy więcej - w projektowaniu trzymaj w polu uwagi najważniejsze komunikaty, które chcesz przekazać.
Z punktu widzenia praktyki – najważniejszym elementem strony powinno być silnie podkreślone call to action.
Twórz strony tak, by elementy ich architektury organizowały informację
Minimalizuj ilość informacji i organizują ją w strukturę przejrzystą dla użytkownika. Design dla Lorem Ipsum umarł. Współcześni projektanci składają swoje dzieła pod konkretne treści. Jeżeli nie możesz sobie pozwolić na zminimalizowanie ilość informacji – formatuj tekst według najprostszych zasad edycji. Podkreślaj najważniejsze informacje w ramach systemu tytułów i nagłówków umieszczonych w widocznych miejscach. Mniej istotne informacje dziel na akapity i ustawiaj tak, by tworzyły logiczną całość.
Używaj obrazów podkreślających treść
W tej kwestii nie trzeba wiele mówić. Landing page powinien stanowić całość. Używaj więc obrazów, które będą spójne z tematyką, którą poruszasz na stronie. Pozwól by obrazy i elementy graficzne użyte na stronie wspierały i podsumowywały treść, jak i czynności które użytkownik ma wykonać w pierwszej kolejności.
Ostrożnie z kolorami
Jeżeli decydujesz się na użycie większej ilości kolorów, pamiętaj aby za każdym z nich stała konkretna potrzeba albo znaczenie. Za pomocą kolorów można łatwo priorytetyzować informacje. Jaskrawe kolory na przytłumionych tłach przyciągają uwagę, tak samo jak kontrastujące barwy. Wspomniane zestawienia dobrze sprawdzają się, na przykład, w podkreślaniu CTA lub innych istotnych elementów treści strony.
W projektowaniu uwzględniaj wszystkie rodzaje ekranów
Wszystkie współcześnie projektowane strony powinny uwzględniać fakt, że użytkownicy korzystają do przeglądania Internetu z ekranów każdego rodzaju – od mobilnych, przez tablety, monitory, w skrajnych przypadkach nawet telewizory o dużych przekątnych. Pamiętaj więc o tym, aby Twoje projekty były responsywne i tworzone w odpowiednich rozdzielczościach.
I w końcu…
Bądź na bieżąco z trendami w projektowaniu
Bloki jednolitego tekstu, grafika 3d i ogromna ilość podstron? To zamierzchła przeszłość. Współczesne trendy w projektowaniu stron skupiają się na prostych, minimalistycznych i „płaskich” rozwiązaniach. Na popularności zyskują też animowane elementy stron i aplikacji. Sprawdzaj trendy, śledź konkurencję i optymalizuj swoje strony tak, by nie przypominały plików wyciągniętych z czeluści WebArchive’a.
Teraz zaczynasz widzieć szczyt góry lodowej, zwanej projektowaniem.
Ale po co psychologia?
Dobry projektant wie, że tworzy dla ludzi. Użytkownicy to ludzie (zaskakująco). W związku z tym dobry design powinien być oparty o zasady działania umysłu ludzkiego. Brzmi zawile? Nic podobnego. Obserwuj użytkowników, pracuj na emocjach – sprawdzaj co działa na osoby, które stanowią grupę docelową projektów. Profiluj główne grupy odbiorców. Jak to zrobić? Możesz użyć badań konsumenckich, narzędzi do śledzenia aktywności użytkowników na stronach lub po prostu czytać komentarze, które ludzie zostawiają na Twoich stronach. Masz do wyboru cały wachlarz możliwści. Ale to już materiał na zupełnie inny artykuł.
